3 Gründe, warum OTT-Anbieter Live-Inhalte mit Untertiteln versehen und übersetzen sollten

„Kabel-TV? Was ist das?“, fragte mich mein 15-jähriges Kind. Es ist offensichtlich: Die Zeiten des Kabelfernsehens neigen sich dem Ende zu. Immer mehr Zuschauer überall möchten jederzeit, an jedem Ort und auf jedem Gerät auf ihre Inhalte zugreifen. Da Over-The-Top-Inhalte (OTT) weiterhin die Medien- und Unterhaltungswelt dominieren, sprechen sich viele Branchenführer dafür aus, OTT und Broadcast-TV auf dieselbe Weise zu behandeln. Bis 2021 könnte die Live-Videostreaming-Branche ein Volumen von $70 Milliarden erreichen und im darauffolgenden Jahr voraussichtlich $85 Milliarden überschreiten.

Während Untertitel für Broadcast-TV in den USA seit Langem ein fester Bestandteil sind, der von der FCC geregelt und vorgeschrieben wird, gibt es keine solche gesetzliche Pflicht für Live-OTT-Programme. Es gibt jedoch überzeugende Gründe, warum Content-Anbieter ihre Live-Sendungen wie Nachrichten und Sportveranstaltungen mit Untertiteln versehen sollten.

• Barrierefreiheit: Etwa 10% der Weltbevölkerung ist entweder gehörlos oder schwerhörig. Um diese Zielgruppe zu erreichen, sind Untertitel erforderlich. Dies macht es zu einer klugen geschäftlichen Entscheidung und baut bei diesen Nutzern Markenloyalität für Ihren Online-Kanal auf.
• Erreichen Sie neue Zielgruppen weltweit: Das Untertiteln Ihrer Live-Sendungen sowie deren Echtzeit-Übersetzung in andere Sprachen ist eine hervorragende Möglichkeit, Nutzer auf der ganzen Welt zu erreichen. Ein Baseballspiel mit englischem Kommentar und spanischen Untertiteln ist beispielsweise ideal, um ein spanischsprachiges Publikum anzusprechen, das das Spiel mit einer hervorragenden User Experience genießen kann. Der OTT-Kanal von NHK WORLD-Japan übersetzt englische Untertitel in Echtzeit in 7 Sprachen und erreicht so ein breiteres Publikum. https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/live/
• Werbeeinnahmen steigern: Neue Realitäten haben zu neuen Ansätzen in Unternehmen geführt. Die Ad-Tech-Branche bildet da keine Ausnahme. Da der Videokonsum immer stärke auf internetfähige TV-Bildschirme verlagert wird, folgen Werbetreibende natürlich diesem Trend. Da Live-OTT-Inhalte wachsen, werden Untertitelung und Übersetzung eindeutig mehr Nutzer dazu bewegen, das Live-Programm zu verfolgen, was wiederum höhere Werbeeinnahmen generiert. Dies gibt OTT-Anbietern einen noch stärkeren Grund, ihre Sendungen zu untertiteln und zu übersetzen.