Trois raisons pour lesquelles les fournisseurs OTT devraient sous-titrer et traduire le contenu en direct
Les fournisseurs OTT qui souhaitent développer leur audience ont tout intérêt à sous-titrer leur contenu, puis à le traduire dans les langues de leurs publics cibles.
Ashish Shah · 22 juillet 2020 
« Cable TV? What is that? » m'a demandé mon enfant de 15 ans. L'époque de la télévision par câble touche manifestement à sa fin. Partout, le public souhaite de plus en plus accéder à ses contenus à tout moment, en tout lieu et sur tout appareil. Alors que les contenus Over-The-Top (OTT) occupent une place croissante dans les médias et le divertissement, de nombreux responsables du secteur préconisent de traiter l'OTT et la télévision traditionnelle de la même manière. Selon les projections formulées à l'époque, le marché du streaming vidéo en direct pouvait dépasser 70 milliards de dollars en 2021, puis 85 milliards l'année suivante.
Aux États-Unis, les sous-titres codés sont depuis longtemps incontournables à la télévision et encadrés par la FCC. Il n'existait toutefois pas d'obligation équivalente pour les programmes OTT en direct. Les fournisseurs de contenu ont néanmoins de solides raisons de sous-titrer leurs émissions en direct, notamment l'actualité et le sport.
- Accessibilité : environ 10 % de la population mondiale est sourde ou malentendante. Les sous-titres codés rendent le contenu accessible à ce public, ce qui constitue un choix commercial pertinent et favorise sa fidélité à votre chaîne en ligne.
- Toucher de nouveaux publics dans le monde : sous-titrer vos émissions en direct et proposer des sous-titres traduits est un excellent moyen de toucher le public partout dans le monde. Un match de baseball commenté en anglais et accompagné de sous-titres espagnols peut, par exemple, offrir une bonne expérience aux spectateurs hispanophones. La chaîne OTT NHK WORLD-Japan traduisait ses sous-titres anglais en direct dans 7 langues afin d'élargir son audience. https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/live/
- Augmenter les recettes publicitaires : les nouvelles réalités ont transformé les pratiques commerciales, y compris dans les technologies publicitaires. La consommation vidéo se déplaçant vers les téléviseurs connectés à Internet, les annonceurs suivent naturellement. Avec la croissance du contenu OTT en direct, le sous-titrage et la traduction peuvent attirer davantage de spectateurs et générer plus de recettes publicitaires, ce qui donne aux fournisseurs OTT une raison supplémentaire de localiser leurs émissions.
