3 razones por las que los proveedores OTT deberían subtitular y traducir el contenido en directo

“Cable TV? What is that?” fueron las palabras que me dijo mi hijo de 15 años. Parece claro que la época de la televisión por cable se acerca a su fin. Cada vez más, las audiencias quieren acceder a su contenido en cualquier momento, lugar y dispositivo. A medida que el contenido Over-The-Top (OTT) gana protagonismo en los medios y el entretenimiento, muchos líderes del sector defienden que empecemos a tratar el OTT y la televisión tradicional de la misma manera. Las previsiones citadas entonces indicaban que, en 2021, el sector del streaming de vídeo en directo podía superar los $70 mil millones y rebasar los $85 mil millones al año siguiente.

Aunque los subtítulos opcionales han sido un elemento habitual de la televisión en Estados Unidos, regulado y exigido por la FCC, no existe el mismo requisito obligatorio para la programación OTT en directo. Sin embargo, hay razones de peso para que los proveedores de contenido subtitulen sus programas en directo, como noticias y acontecimientos deportivos.

• Accesibilidad: El artículo señalaba que alrededor del 10% de la población mundial era sorda o tenía discapacidad auditiva. Los subtítulos opcionales permiten llegar a estas personas, lo que puede ser una decisión empresarial acertada y fomentar su fidelidad hacia su canal en línea.
• Llegue a nuevas audiencias de todo el mundo: Subtitular sus programas en directo y traducirlos a otros idiomas en tiempo real es una forma eficaz de llegar a personas de todo el mundo. Por ejemplo, un partido de béisbol con comentarios en inglés y subtítulos en español puede llegar a una audiencia hispanohablante y ofrecerle una buena experiencia. El canal OTT de NHK WORLD-Japan traduce subtítulos en inglés a 7 idiomas en tiempo real para ampliar su audiencia. https://www3.nhk.or.jp/nhkworld/en/live/
• Aumente los ingresos publicitarios: Las nuevas realidades han traído nuevos enfoques empresariales, y la tecnología publicitaria no es una excepción. A medida que aumenta el consumo de vídeo en televisores conectados a internet, los anunciantes siguen esa tendencia. Con el crecimiento del contenido OTT en directo, el subtitulado y la traducción pueden atraer a más usuarios a la programación y contribuir a generar más ingresos publicitarios, lo que ofrece a los proveedores OTT otra razón para subtitular y traducir sus programas.