Analyse des données : 5 facteurs à considérer pour vos événements virtuels, hybrides ou en présentiel

Pourquoi l'analyse des événements est importante 

L'analyse des événements, qu'ils soient virtuels, en présentiel ou hybrides, est un excellent moyen de comprendre en détail les success de l'événement : les contenus qui suscitent l'intérêt, le temps passé sur la plateforme, le lieu depuis lequel le public regarde l'événement, etc. Lorsque vous organisez plusieurs événements, les analyses permettent aussi de les comparer afin de comprendre ce qui a fonctionné ou non.

Cela représente beaucoup de données. Comprendre précisément la réussite d'un événement est précieux pour les équipes marketing : ces informations permettent d'évaluer les résultats et d'adapter les événements futurs. L'identification des indicateurs clés et de leur rôle dans la planification constitue un élément central d'une bonne stratégie. Les analyses offrent aux responsables marketing et événementiels une vision stratégique de leur activité. 

Analyse des événements virtuels, hybrides et en présentiel avec SyncWords

Cinq facteurs clés de l'analyse événementielle

Préférences du public : 

• L'un des enseignements les plus utiles de l'analyse événementielle est une compréhension précise de votre public. Le taux de présence, le temps passé sur la plateforme et les séquences qui retiennent l'attention vous renseignent sur ses comportements. Ces données aident les équipes marketing à déterminer si leur ciblage est pertinent. Chaque plateforme vidéo définit ses propres indicateurs, mais l'étude des habitudes de participation suffit déjà à révéler ce qui fonctionne auprès de votre public. 
• Comment comprendre les habitudes de participation ? Le suivi de la source d'inscription indique si les participants proviennent de la recherche naturelle, de campagnes par courriel ou publicitaires, d'un partenaire, des réseaux sociaux ou d'un lien entrant.

Habitudes d'engagement : 

• Le niveau d'engagement du public pendant l'événement contribue à distinguer une rencontre réussie d'une autre qui l'est moins. La durée d'interaction avec l'événement et les données du tableau de bord aident les équipes marketing à concevoir les prochains rendez-vous. 
• Les principaux indicateurs d'engagement comprennent le temps passé, les horodatages des séquences qui ont le plus intéressé le public et les langues les plus consultées, qui donnent notamment des indications sur sa composition culturelle et linguistique.

Évaluation multifactorielle : 

• À partir des adresses IP, vous pouvez déterminer dans quelles zones géographiques votre événement a rencontré le plus de succès. Ce n'est pas le seul enseignement : les sous-titres favorisent l'accessibilité des personnes sourdes ou malentendantes et la inclusivity par l'intermédiaire des langues choisies. Les équipes marketing peuvent ainsi acquérir une compréhension multifactorielle de leur public. 
• Comme les contenus sont désormais à la fois mondiaux et locaux, ces informations sont essentielles aux entreprises qui souhaitent pénétrer de nouveaux marchés. Elles le sont aussi pour celles qui ignorent encore le potentiel de leur public au-delà de leurs frontières géographiques. 

Compréhension du marché :

• SyncWords propose une vaste bibliothèque linguistique. SyncWords Live prend en charge jusqu'à 90 langues sources pour les sous-titres et offre des fonctions de traduction instantanée dans jusqu'à 163 langues cibles. Son moteur de traduction contribue à rendre les contenus plus accessibles et inclusifs grâce à une bibliothèque linguistique étendue. Pour mieux comprendre l'importance de la traduction, consultez ce rapport de Slator sur la traduction automatique avec intervention d'experts, qui présente une vue d'ensemble de l'interaction entre les spécialistes humains et l'IA dans la production de traductions.
• La traduction ouvre les contenus événementiels à des publics bien au-delà de l'audience actuelle d'une marque. Présenter un événement en présentiel, virtuel ou hybride comme accessible et inclusif pour un public mondial aide une marque à étendre sa portée et à attirer de nouveaux participants ou clients.
• Lorsque le sous-titrage rend votre événement plus accessible, la langue, les frontières et les fuseaux horaires deviennent des obstacles plus faciles à surmonter. 

Préférences des utilisateurs : 

• Les contenus sont aujourd'hui consultés sur de nombreuses plateformes et appareils. Le smartphone domine, mais les tablettes et ordinateurs restent utilisés, tout comme différents navigateurs tels que Chrome, Firefox et Bing, ainsi que divers systèmes mobiles comme Android et iOS by Apple. 
• La plupart des plateformes comprennent l'intérêt de ces analyses détaillées pour mieux cerner les habitudes des utilisateurs. Pensez à HubSpot, Pipedrive et Salesforce. 

Wrapping up

Si vous n'avez jamais utilisé d'outils d'analyse, voici une comparaison bien connue : Google Trends. Les analyses SyncWords fonctionnent selon une logique comparable, mais elles sont personnalisées pour votre événement et conçues pour approfondir les indicateurs de réussite qui guideront vos prochaines actions. 

Lorsque vous choisissez un partenaire de sous-titrage pour votre événement, l'intégration de ces facteurs au tableau de bord, comme dans les analyses SyncWords, peut vous aider à développer votre audience.

Pour prendre de meilleures décisions, ces cinq facteurs contribuent à bâtir une stratégie marketing solide. Préférez-vous une simple vue d'ensemble du nombre de participants ou un tableau de bord conçu pour comprendre la réussite de l'événement dans le détail ?   

Utilisez les analyses SyncWords pour tirer le meilleur parti de chaque événement !

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