Cómo el subtitulado amplía el acceso al contenido

Producir contenido para medios digitales requiere algo más que una historia, un enfoque y recursos visuales. La atención compite con numerosas tareas, avisos y contenidos. Leer un libro, escuchar un álbum completo o aprender una nueva habilidad puede resultar difícil en un entorno digital que presenta estímulos de forma continua.

Cada vez más personas consultan información y noticias en redes sociales. El desplazamiento continuo, las pestañas abiertas, los mensajes y las notificaciones compiten por la atención, especialmente cuando el hogar también funciona como espacio de trabajo.

Puede observarlo durante una reunión presencial o por Zoom. Aunque el teléfono esté en silencio, una notificación puede interrumpir la conversación. Muchas personas hemos tenido que adaptar algunas normas de comunicación en la era de las reuniones virtuales.

Los mismos dispositivos que permiten trabajar, comunicarse y reunirse en línea también pueden distraernos. Cuando el formato es vídeo, los subtítulos permiten seguir el contenido mientras se realiza otra tarea o cuando no es posible escuchar el audio.

Añada varias capas de accesibilidad

En contenido pregrabado, los subtítulos son una incorporación de posproducción que puede ampliar la audiencia. Permiten seguir el vídeo sin sonido, facilitan el acceso a personas sordas o con dificultades auditivas y ayudan a quienes utilizan otro idioma. También resultan útiles en espacios compartidos o cafeterías.

Esto se aplica a muchos tipos de vídeo: contenido para redes sociales, noticias, materiales educativos, programas de televisión, formación y presentaciones.

Las plataformas OTT han mostrado que el contenido traducido puede llegar a audiencias de otros idiomas. Traducir los subtítulos en inglés permite adaptar un vídeo a mercados y comunidades internacionales. SyncWords ofrece esta función con traducción a 163 idiomas de subtítulos.

Mejore la comprensión de vídeos en redes sociales

En muchas redes sociales, los vídeos se reproducen sin sonido mientras se desplaza por el contenido. Los datos citados al publicarse este artículo indicaban que más de 2/3 de los vídeos en plataformas visuales se veían sin audio y que más de 28 millones de estadounidenses eran personas sordas o con dificultades auditivas. Añadir subtítulos mejora el acceso al contenido y favorece una comunicación más inclusiva.

Los algoritmos de las redes sociales influyen en la variedad y frecuencia del contenido que aparece. Facebook consideraba incluso una visualización de tres segundos como métrica, por lo que una pausa breve durante el desplazamiento podía registrarse como una vista.

Si una persona ve un vídeo en un lugar ruidoso o con el sonido desactivado, los subtítulos le permiten seguir el contenido sin depender del audio.

Si aún no ha incorporado subtítulos a su vídeo, puede estar dejando fuera a parte de la audiencia. Las personas que comprenden mejor mediante la lectura también obtienen una vía adicional para seguirlo.

Conclusión

Además de producir un vídeo, conviene planificar su alcance, comprensión y accesibilidad. Añadir subtítulos, una función que SyncWords facilita junto con traducción multilingüe, puede respaldar estos objetivos.

El texto de los subtítulos puede ayudar a los buscadores a interpretar el contenido, ampliar las formas de consumo y mejorar la comprensión. Si crea vídeo, incorpore subtítulos cuando sean adecuados para que más personas puedan encontrarlo y seguirlo.

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